Найти копирайтера: как и где искать лучших специалистов?

Более 70% заказчиков хотят найти копирайтера, который будет всегда под рукой. И станет решать универсальные задачи. Или сможет разобраться в теме «до утра». Проблемы начинаются, когда тексты нужны еще вчера, а ваш знакомый профи уже занят другими проектами.

Если у вас нет на примете ни одного автора, и вы решили найти копирайтера «от бога», вам однозначно стоит читать этот гайд. Бонусом прилагаю универсальный чек-лист для проверки экспертности автора.

Как найти копирайтера и попасть точно в цель
Найти копирайтера так же непросто, как попасть в десятку с первого раза

Для чего вам копирайтер

Стоимость услуг копирайтера отличается в десятки и сотни раз в зависимости от уровня исполнителя. Если дешевый вебрайтер сделает вам описание в интернет-магазин за 90-100 рублей/тыс. знаков, то брендовый копирайтер может взять за текст $500 и даже $1 тыс.

Для начала определитесь, кто вам нужен:

Автор для дзена или блога, агрегатора или статейника, канала телеграм или интернет-магазина.

Сео-специалист и копирайтер в одном лице.

Копирайтер продающих текстов (лендинги, почтовые рассылки, воронки в соцсетях, коммерческие предложения, на главную)

Креативщик – слоганы, сценарии, выставки, презентации

При скромном бюджете можно наполнить блог или создать и успешно вести дзен-канал. Но чтобы сделать сайт компании или оформить продающую страницу, придется основательно вложиться в проект. В этом случае вам нужно найти профи.

Проблемы поиска копирайтера

Прежде чем нанять копирайтера, большинство заказчиков сталкивается с вереницей новичков, перекупщиков, недобросовестных фрилансеров. Не повторяйте их ошибок. Сэкономьте свое время, заранее избежав основных проблем поиска копирайтера.

Заказчик ищет копирайтера
Когда ищешь копирайтера больше недели

Когда копирайтер вас не понимает

Вы можете не найти общий язык с копирайтером, когда:

  • Вы разбираетесь в копирайтинге/сео/продажах больше, чем сам автор. Тогда заказывать тексты у него бессмысленно. Придется сначала довести «зеленого» до своего уровня, и только потом начинать работу (не вариант).
  • Вы недостаточно компетентны и признаете, что вам нужен опытный специалист. Но нарваться на хитрого перекупа, который сам не разбирается в вопросе, тоже не хотите.

Алгоритм действий в любой из этих ситуаций такой:

  1. Ищем копирайтера через поисковые системы, на биржах фриланса или контента.
  2. Объясняем суть задачи. Отвечаем на вопросы копирайтера.
  3. Спрашиваем цену. Если устраивает, переходим к следующему этапу.
  4. Быстро проверяем его экспертность, по заранее заготовленным вопросам.
  5. Даем тестовое оплачиваемое задание.
  6. Смотрим на результат работы. Если все устраивает, работаем дальше.

Если вы все сделали верно, шанс найти спеца и получить качественный текст будет приближаться к 100%.

Какими вопросами проверять копирайтера? Я оставил их внизу страницы, под этой статьей.

Важно! На этапе «торга» копирайтер может задать несколько вопросов или прислать бриф. Это не значит, что он увиливает от ответа или сам не знает себе цену. Подробные вопросы – полезный инструмент общения автора с заказчиком. Чем подробнее вы ответите, тем сильнее получится текст.

Все не то, и все не так – авторы не справляются

Вы уже получили кучу тестовых работ, но ни одна вас не устроила? Причин всего 3:

  • Слишком общее ТЗ. Бывает, что четкого представления, как и что нужно писать, просто нет. Тогда стоит искать опытного копирайтера с детально проработанным брифом.
  • Не там ищете. Когда нужен сильный продающий текст, КП или убедительная серия писем для рассылок, идти на сайты фриланса просто нет смысла. Там в основном берут количеством. Скорее всего, копирайтер поместит ваш заказ один ряд с унылым описанием детских колясок для ИМ.
  • Слишком мало времени. Поиск копирайтера – такая же важная задача, как и создание сильного контента. Рассчитайте свое время так, чтобы 2-3 дня (а то и неделю) уделить поиску хорошего специалиста.

Уделите время поиску копирайтера, и вы сэкономите свой бюджет на бессмысленные проверки.

Важно! Даже выбрав крутого, как вам кажется специалиста, вы можете наткнуться на вчерашнего биржевого писаку с завышенным ЧСВ.

Найти копирайтера, который будет не только говорить, но и делать
Вот такой бессвязный бред нам предлагает копирайтер, позиционирующий себя как дорогой.

Где найти копирайтера

Чтобы без проблем найти копирайтера для сайта или соцсетей, уделите время поиску в разных источниках. Не отчаивайтесь, если наткнулись на одного-двух халтурщиков/перекупов.

Найти копирайтера в соцсетях

Можно ли найти хорошего копирайтера в социальных сетях?

Можно, но есть нюансы. К примеру:

  • В ВК искать хорошего копирайтера довольно сложно. Почему так сложилось? Туда идет очень много заказчиков с низкими расценками, поэтому опытные исполнители посматривают в сторону других соцсетей. Паблики ВК, популярные среди авторов всех мастей — Подслушано копирайтинг, Фриланс.
  • В Фейсбуке найти лучшего копирайтера можно очень просто – достаточно вбить в поиске пару хештегов (копирайтер, тексты), и вы найдете массу интересных профилей. Туда идут с хорошими бюджетами и рассчитывают на тексты высокого качества. Популярные сообщества (там обитают крутые копирайтеры) — Нужен копирайтер, Требуется копирайтер.
  • В Одноклассниках. Здесь тоже есть копирайтеры. Ищите профили со ссылками на портфолио.
  • В Телеграме очень много профильных чатов и каналов с вакансиями. ИСКАТЬ их стоит по словам «КОПИРАЙТЕР», «ТЕКСТ», «ФРИЛАНС». Размещаете свое предложение и ждете откликов. Цены каждый копирайтер устанавливает сам, и они существенно различаются. Также там есть чаты, в которых вы можете пообщаться с будущими исполнителями. К примеру, самый популярный из них так и называется — Копирайтеры.
  • В Инстаграме. Здесь ведут свои профили самые востребованные копирайтеры рунета. Естественно, их услуги стоят дорого. Можно встретить и малоизвестных специалистов. Но в целом – готовьтесь просмотреть десятки аккаунтов, чтобы найти копирайтера для инстаграм. Эта соцсеть лидирует по количеству фрилансеров-текстовиков.
  • В Твитере найти хорошего копирайтера тоже можно, но обычно заказчики сюда не суются. Потому и предложений довольно мало. По крайней мере, так было год назад. Может сейчас все поменялось.

Остальные социальные сети я не рассматриваю, поскольку они имеют свою специфику и редко используются копирайтерами для раскрутки своего бренда.

Блоги и личные сайты копирайтеров

Пожалуй, этот вариант наиболее предпочтителен. Поскольку поднимать собственный сайт приходится долго и упорно, заказчик при виде полноценного ресурса может рассчитывать, что у копирайтера это всерьез и надолго. Где искать копирайтера с сайтом? Через поиск Яндекс/Google – самый верный способ найти эксперта. Поскольку в ТОПе сидят авторы, понимающие в СЕО/LSI.

SEO/LSI тексты
Сайты хороших копирайтеров оптимизированы под SEO/LSI

Преимущества поиска копирайтера с сайтом:

  • Портфолио как на ладони – нормальный копирайтер выкладывает на свой ресурс лучшие примеры работ, по которым вы сможете оценить его компетентность.
  • Услуги разбиты по категориям, поэтому можно быстро понять, выполнит ли специалист задачи, стоящие перед вами.
  • Цены на копирайтинг – минимальная стоимость уже указана на сайте, и если она вас не устраивает, всегда можно найти другого копирайтера.
  • Гарантии – опытный специалист, годами оттачивающий мастерство и занимающийся копирайтингом постоянно, не станет рисковать своей репутацией.

Единственный минус выбора копирайтера с личным сайтом – автор востребован и почти всегда занят другими заказчиками, к нему нужно записываться заранее.

Агентства копирайтинга – стоят ли своих денег?

Агентств копирайтинга, как грязи – куда ни ткни, везде сидит команда опытных и креативных авторов. Проблема в том, что отличить действительно стоящих спецов от кучки перекупов – нереально. Только по отзывам. Опять же, вспоминаем совет из начала статьи – выбирать стоит по рекомендациям знакомых или специалистов профильных форумов/чатов/пабликов.

Три типа агентств:

  • Топовые. Это в основном digital-студии комплексного продвижения. Но у них, конечно, можно заказать только тексты. Единственный минус – дорого. Представьте – заплатить опытному копирайтеру по средне-высокому ценнику на рынке + добавить его начальнику на хлеб с маслом.
  • Средние – со штатом 5-20 человек. Обычно это сайты ИП, которые делегируют свои обязанности постоянной или временной команде фрилансеров.
  • Небольшие – провинциальные. Если вы живете в небольшом городе, где всего 1 или 2 агентства копирайтинга, или вообще 1 копирайтер в штате рекламной фабрики, не обращайтесь к ним. Почему? Потому что конкуренции у них практически нет. К ним идут предприниматели со всего города. Я сталкивался с трудами таких «профессионалов» – смотреть больно.

Так обращаться ли в агентства?

Заказывать в агентствах копирайтинга имеет смысл, когда это топовые компании. Там и опытная команда, и контроль качества, и гарантии. В остальных случаях вы играете в рулетку.

Копирайтеры на бирже: как найти лучшего?

Около 20% заказчиков заходят на биржу Etxt НЕ в поисках копирайтера. А в поисках вебмастера – человека, который будет полностью заниматься продвижением сайта, начиная от разработки сео-стратегии и заканчивая оформлением контента в системе управления.

Несомненно, универсальные солдаты есть. Но сколько их работает на бирже, и сможете ли вы найти свободного?

Вы задумывались – почему на биржах контента такие низкие цены?

Неопытные специалисты? Да нет, есть очень много авторов, которые уже 5, 7, 9 лет регулярно выполняют заказы на Etxt и подобных площадках.

Низкое качество текстов? Тогда почему биржа Etxt с каждым годом только набирает обороты? Неужели заказчики снова и снова заказывают ненужный им контент, сливая сотни тыс. рублей?

Цены на биржевой копирайтинг такие низкие, потому что большинство авторов (более 80%) на этих площадках привыкло работать по одной схеме. Оставаясь там по 3-5 лет, эти специалисты не развиваются. Они пишут по шаблонным ТЗ, которые составлялись еще 5 лет назад. Такие тексты зачастую не работают, и висят на сайтах мертвым грузом. Однако заказчики даже не знают об этом.

Стандартная схема «развода» бизнесменов недобросовестными агентствами/фрилансерами:

Владельцу бизнеса/товара нужен сайт

Он обращается в агентство/к фрилансеру или поручает задачу «найти профи» одному из своих сотрудников

«Ответственный» за работу ищет специалистов. В основном ведется поиск копирайтера и сеошника. Реже обращаются к маркетологу. Они, в свою очередь, ищут более дешевую рабочую силу, и в основном, на биржах копирайтинга.

В промежутке между реальным исполнителем и «ответственным за работу» находится еще 2-3 ушлых перекупа. Они то и дают копирайтеру шаблонное ТЗ. По которому, вдумайтесь, писали тексты еще в 2010-м!

Конечным звеном цепи оказывается дешевый копирайтер с биржи. Он бездумно пишет текст, не анализируя ЦА, не уточняя особенности предложения и не заморачиваясь над корпоративным стилем.

Если в такой цепочке 1-2 посредника, тексты еще могут выйти хорошего качества. Но когда перекупов больше 3-х, можно надеяться только на чудо.

Если же вы точно знаете, какой текст вам нужен, и располагаете небольшим бюджетом – на бирже Etxt вам смогут помочь.

Выводы

Чтобы не нарваться на перекупов, заказывайте тексты сразу у профессионалов в соцсетях. Когда нужна комплексная работа над сайтом, обращайтесь в проверенные агентства (с именем). Или ищите копирайтера с собственным сайтом.

Когда требуется работа над небольшим проектом, можно выложить заказ на бирже фриланса.

Если необходимо бюджетное решение, вам на биржу контента.

Есть крупный проект или разовый заказ, а качество текста должно быть на высоте? Вам к вольному копирайтеру.

PS: Общение с копирайтером и чек-лист проверки

Плотно общаться с исполнителем нужно в любом случае. Особенно важным это становится, когда вы ищете хорошего копирайтера для постоянной работы. Дайте понять, чего вы хотите от текста, расскажите о своей целевой аудитории. Ответьте на все вопросы автора.

Общаться с копирайтером нужно еще и для того, чтобы выяснить, насколько он хороший специалист.

Чек-лист проверки копирайтера

Вопросы, которые помогут вам найти копирайтера для своего проекта:

ВопросыЖелательные ответы копирайтераОтветы, заставляющие сомневаться в экспертности автора
Тема «такая-то» вам знакома?Да, работал/а там-то (к примеру, в рекламной студии) Нет, но писал/а по смежной теме, могу скинуть примерыНет, но разберусь по ходу, я быстро учусь
Ключевые слова сможете найти?За дополнительную плату. Могу составить семантическое ядро с LSI-словами.Подскажете, какие слова обязательно употребить в тексте?
Какого объема получится текст?Объем в данном случае не главный. Работаю до раскрытия темы. Прошлый текст, который я писал «о компании» (на главную, для раздела) вышел на 5 тыс. символов. Но у вас может получится больше, т.к. …Мы же договорились на 500 рублей, значит: 3 тыс. символов 5 тыс. символов и т. д.

Как видите, опытный копирайтер чаще всего объясняет свою позицию, приводит доводы и аргументы.

Идеальный копирайтер – характеристика

Смотря для каких задач вы хотите нанять копирайтера, учитывайте следующие особенности авторов разного уровня:

 Для текстов, которые вы сами можете написатьДля средних проектовДля серьезных задач
ЦенаПредлагает очень низкие цены или даже работу за отзывНазывает круглые суммыЦены выше рыночных
ПортфолиоНетВысылает примеры по запросу или дает ссылку на Google DocsИмеет собственный сайт с примерами работ по разным направлениям
РезюмеПара слов о себе. Возможно, сертификаты о прохождении курсов.Развернутое резюме с конкурентными преимуществамиДостижения, кейсы, описание реального опыта работы с бизнесом
Время работыКакое назовете, на такое и соглашаетсяОт 2-3 дней до недели.Зависит от объемов. Обсуждается поэтапный план работ.

Как вы поняли, чтобы найти лучшего из лучших, потребуется много времени. Однако гуру нужен не всегда. На каждую задачу найдется свой профи.

Возможно, вы найдете копирайтера, как только закончите читать эту статью.

Автор: Игорь Белов — копирайтер, сео-специалист


Заполняя форму ниже, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Написать копирайтеру

Добавить комментарий